Archive pour mai 2011

Prodimarques récidive cet été …

Depuis 2006, l’Ilec et Prodimarques mettent conjointement en place des actions de promotion collective des Grandes Marques via une importante campagne de communication extérieure estivale (renforcée depuis 2008 par une vague TV). L’objectif est de mettre en scène les marques individuellement tout en créant un socle créatif commun, utilisant un slogan identique.

Cette année encore 16 marques leader du secteur de la grande consommation seront affichées chez CBS et JCDecaux du 18 au 30 juillet.  Chaque marque engagée bénéficiera d’un nombre de faces équivalent et d’une couverture géographique comparable.

La fidélité des marques à ce dispositif réaffirme la pertinence de l’affichage en été :

L’audience du média augmente sur la période, les consommateurs sont enclins à dépenser plus et à tester de nouveaux produits et les régies proposent des packages innovants qui divisent le coût pour mille du média par deux.

Retour sur la campagne de l’été 2010 :

 

POST-TEST ADEFFECT

Score de reconnaissance : indice 133, individus interrogés ont reconnu au moins 1 des visuels de la campagne (+ 4 points par rapport à 2009).

Score d’attribution : indice 123, les interrogés se souviennent d’une campagne commune à plusieurs marques (+ 3 points par rapport à 2009).

Score d’agrément : indice 123, (- 5 points par rapport à 2009).

 

 

Dispositif et Performances :

Dispositif : 25 000 faces au total (69% issues de réseaux nationaux)

Base Révélation chez Clear Channel et Puissance, Images, CSP+ et RDA chez CBS.

Calendrier : 8 annonceurs en S28 et 9 annonceurs en S 29

Performances : 90% de couverture des individus de 15 ans et plus dans les agglos +100

Près 2 milliards d’ODV estimés (Source : Affimétrie – Période appariement Juil.- Sept 2010)

« 24 H before shopping » : le parcours médias des shoppers par Poster Conseil & Iligo…

 Les dernières 24h avant l’acte d’achat sont décisives : l’étude 24 h before shopping de Poster Conseil & Iligo décrypte le parcours médias des consommateurs shoppers…pour en savoir plus http://www.iligo.fr/shoppers/

Coup de frein sur le secteur Auto…

-27% en OOH sur le 1er trimestre au profit de la TV et de la Radio, tous deux à +13%. Le mois de mars affiche +10% grâce à des annonceurs historiques restés fidèles (Renault) ou au retour de marques qui s’étaient désengagées Ford , Skoda. Source : KANTAR MEDIA


Premiers résultats sur avril

Moteur du marché, la télévision poursuit sa progression dans un contexte ralenti ; en avril en effet le marché publicitaire plurimédia n’évolue que de +3,5%. La croissance est freinée ce mois-ci par la radio (-1,2%) et la publicité extérieure (-4,7%). L’OOH souffre en effet des replis de la grande consommation (via l’alimentation -46,4% et de l’hygiène beauté -56,7%). De même, l’automobile réduit de moitié ses investissements sur ce média (-57,1%). Certains secteurs pérennisent et intensifient leur présence en OOH : la Distribution (+9,1%), culture loisirs (+14,1) et télécommunications (X2). Au cumul depuis janvier, la publicité extérieure est le seul média en négatif à -1,5%.
Source :  Kantar Media

Un trend dynamique mais pas linéaire

Sur le premier trimestre, le total pluri média a progressé  de +8,3%.

Les 2 premiers mois ont été particulièrement soutenus (+ 11% ) mais le niveau de croissance a baissé en mars (seulement +5%) : sur la période, l’alimentation (-9,1%), les établissements financiers (-9,4%) et les télécommunications (-10,1%) ont fortement désinvesti.

Sur le mois de mars, c’est la télévision (+8%) et la radio (+7,6%) qui ont tiré le marché.

L’OOH a maintenu sa PDM sur tout le 1er trimestre malgré un recul de  -3,2% en mars.

Sur le trimestre, le média a été pénalisé par le désengagement des distributeurs (-15,5%), des établissements financiers (-31,6%) et du secteur alimentation (-43%).

L’hygiène beauté a par contre été particulièrement dynamique : + 48% d’investissement sur le mobilier urbain (+8.5% au global sur l’OOH).

Depuis le début d’année le Groupe JCDecaux a maintenu son leadership avec 35% de PDM (+0.3pts),  grâce  à une forte croissance en Mobilier Urbain +17%. Clear Channel a maintenu sa pdm (26%), notamment grâce à  une belle progression sur ses réseaux Transports (+14%) et malgré le recul du Grand Format – 3%. Mediatransports continue sur de belles progressions avec +9% au cumul (dont +14% sur les gares et +12% sur le métro).

Source :  Kantar Media.