Archive pour novembre 2011

Vitrine commune, Casino et La Poste dynamisent les centres-villes

Le Groupe Casino va louer à La Poste des locaux contigus à ses bureaux de poste pour ses supérettes. L’accord concerne pour l’instant une cinquantaine de sites dans des villes de moins de 12.000 habitants. Ouverture du premier magasin début 2012… Casino renforce ainsi son leadership dans le commerce alimentaire de proximité. Au total, 6700 points de vente Petit Casino, Casino shopping, Casino shop, Spar et Vival existent en France. La Poste assure que ce partenariat l’aide à abaisser ses coûts immobiliers et qu’il permet de «dynamiser les territoires et d’améliorer l’offre de services et l’attractivité des centres villes».

Quelle place pour le centre-ville ?

Quand on s’interroge sur le centre-ville on pose la question des lieux d’attraction, des pôles d’attractivité, des polarités et des mobilités. On est au cœur d’une partie des enjeux de média OOH.

la 3ème Journée nationale du Management de Centre-Ville avait pour but de « comprendre la relation que les Français entretiennent avec leur centre-ville, la place qu’y tiennent les commerces, de creuser les attentes du grand public, et de dessiner les tendances qui façonneront le centre-ville de demain ».

La tendance à l’augmentation de la fréquentation du centre-ville déjà observée en 2010 se confirme. La définition du centre-ville varie en fonction du lieu de résidence et de la taille de l’agglomération. Les habitants des grandes agglomérations voient le centre-ville comme le coeur de leur quartier, ceux des agglomérations de moins de 100.000 habitants, le voient comme le coeur de la ville. Plus la taille de la ville augmente, plus le « coeur » se réduit et se disperse.

L’attachement des populations urbaines à leur centre-ville se renforce : 81% des interviewés aiment leur centre-ville. Il est d’abord un lieu agréable pour se promener (51%), pour y faire ses courses (46%). C’est un lieu  animé (36%) et convivial (33%). Une opinion plus positive qu’en 2010 sur la dynamisation des centres-villes.

3e Baromètre Carrefour Property/TNS Sofres 2011

La France, plus urbaine que jamais…

En 2010, 77,5 % de la population française vivait en zone urbaine selon une étude de l’Insee publiée le 25 août dernier. Les villes occupent désormais 21,8 % du territoire national, soit une progression de 19 % en dix ans. Cette urbanisation est marquée principalement par un étalement urbain, notamment des petites unités urbaines (moins de 10 000 hab.), qui ont vu leur superficie progresser fortement (+ 9.700 km² entre 1999 et 2010). Mais d’un point de vue démographique, ce sont les petites unités urbaines et l’espace rural qui gagnent le plus d’habitants.

« 95% du territoire français vit désormais sous l’influence des villes », Bernard Morel, chef du département de l’action régionale de l’Insee. Les trois-quarts des Français vivant en zone rurale habitent dans une commune située dans l’orbite proche d’une ville. » 

La ville a gagné du terrain. La ville au sens de l’aire urbaine, c’est-à-dire le bassin de vie qui rayonne autour d’un centre, et qui englobe toutes les communes dont 40% des habitants au moins travaillent dans le pôle urbain central. Le territoire de tous ces pôles urbains centraux de l’Hexagone a gonflé de 20% entre 1999 et 2008, tandis que celui des couronnes périurbaines, autour des villes, enflait de 40% dans la même période.

Etude INSEE Le découpage en unités urbaines. Insee Première n° 1374 et 1375 sur les aires urbaines (octobre 2011) et n° 1364 sur les unités urbaines (août 2011). 

Clear Channel UK lance LD6, le premier réseau d’abribus numérique interactif à Londres

Depuis le 28 novembre, les rues de Londres se sont enrichies du dispositif LD6 (London Digital 6 Sheet), le premier réseau urbain d’abribus numérique au Royaume-Uni, constitué de 100 écrans HD 72 pouces situés dans les quartiers les plus porteurs de la capitale anglaise.
Le dispositif prévoit une actualisation permanente des annonces. Les marques jouent avec leur actualité et interpellent les consommateurs avec des offres spéciales en fonction de la zone de chalandise. Des services multiples sont proposés, comme la météo sur le chemin parcouru, l’heure de démarrage du prochain show, la possibilité de télécharger de la musique. Ce mobilier est connecté aux médias sociaux pour offrir plus d’interactivité avec les passants.

Digital Insert, le DOOH de proximité

Frédéric d’Assigny, PDG d’Insert, a annoncé le lancement de Digital Insert, une offre digitale pour Paris RP et 5 métropoles régionales Lyon, Marseille, Lille, Nantes, Toulouse.
Ce réseau sera constitué de plus de 250 buralistes, sélectionnés sur des critères d’implantation et de trafic (+ de 500 clients/jours). Dans les prochaines semaines, ils seront équipés d’un totem de 1,70m, accueillant un écran de 46 pouces.

En lançant son réseau digital, Insert veut confirmer son positionnement d’acteur média et hors média sur le territoire du centre ville et des commerces de proximité.

MouTV : le DOOH fait bouger l’univers transports à Barcelone…

JCDecaux et son partenaire Transportes Metropolitanos de Barcelona (TMB) ont lancé MouTV (Mou qui veut dire « bouge » en espagnol). MouTV est la nouvelle chaîne d’affichage digital dans les bus et métro de la capitale catalane. L’offre, qui prend la suite de Canal Metro Barcelona, décline actuellement des faces 19 pouces à l’intérieur de 48 autobus, des projecteurs et écrans de projection de grand format sur les quais de 31 stations de métro, 126 faces de 32 et 42 pouces situées sur les quais d’autres stations, et un mur digital de  4m x 2,25m à la station España sur la ligne 1. MouTV comptera plus de 1.200 faces à fin 2011, et 2.000 à fin 2012.

Avec Monoprix, c’est « l’affiche qui entre dans le frigidaire »…

Le 38ème Grand Prix de la communication extérieure a été décerné, samedi 22 octobre, à Monoprix « Non au quotidien quotidien » de l’agence Havas City, une campagne « intégrée » mêlant parfaitement affichage, packaging et événementiel.

Le parc d’affichage numérique publicitaire va progresser de près de 50% d’ici 2020 au Royaume-Uni, selon Kinetic

Dans son nouveau rapport “The Future of Out of Home Media in the UK”, Kinetic estime à + 48% le nombre d’emplacements DOOH en UK pour 2020 passant d’environ 72 000 faces à 107 500 faces. Cette progression sera notamment portée par la numérisation des abribus (7 000 écrans anticipés en 2020, contre aucun actuellement), des taxis (installation de 4 750 écrans supplémentaires), des bus (750 écrans), de l’affichage grand format (18m²), Roadside (369 écrans supplémentaires) et des “Autres environnements” (+17 275 écrans). Cette dernière catégorie représentera, alors, 65% des faces du marché, le retail (dont malls) 18,5%, les transports 9%, le mobilier urbain 7% et l’affichage grand format extérieur 0,5%.

D’un point de vue investissements, le digital permettra de faire croitre la part de l’OOH dans le mix média. Les dépenses publicitaires totales en OOH vont progresser passant de 990 en 2010 à 1,29 milliard d’€uros en 2020. Les revenus liés au digital atteindront, à cette date, près de 290 millions d’€uros, soit près d’un quart des revenus du OOH. Source : Kinetic

MediaCom et Screenbase créent un mur digital pour le Tiguan

Volkswagen, son agence Média MediaCom et Screenbase innovent et installent le premier mur digital interactif à Orly

Ce mur Digital tactile de plus de 5m2, composé de 9 écrans LCD HD, au cœur du terminal Ouest de l’Aéroport d’Orly permet une visite virtuelle du nouveau Tiguan et de le configurer à sa guise (couleurs, motorisations, jantes).

La marque récidive en Allemagne : un mur vidéo à l’aéroport de Francfort pour la promotion de la VW up!

Un dispositif vidéo de 6 x 3m (non tactile), intégrant 25 écrans HD, a été mis en place afin de montrer le véhicule en taille réelle. Interactivité assurée via un port USB monté à proximité du mur qui permettait aux voyageurs d’y insérer une clé et repartir avec le kit numérique de présentation du véhicule. Lorsque le téléchargement du document était terminé, une animation se déclenchait, montrant la voiture littéralement aspirée par la clé USB. Le concept, réalisé par l’agence autrichienne Interactive Media Solutions, a été primé d’un German Airport Media Award.

La video : http://youtu.be/eozOrr9S1yE

FUTURAMEDIA impacte les ventes…

FUTURAMEDIA a mis en place un partenariat exclusif avec Nielsen afin de mesurer l’efficacité des campagnes des marques dans les centres commerciaux de son réseau d’écrans digitaux MALLS.