Archive pour décembre 2011

Bilan à date sur 2011 : une année pas comme les autres pour l’OOH…

Le marché pluri média enregistre +6,5% d’investissements bruts sur la période  janvier/octobre 2011.

La TV (+7.5%) et la Radio (+7.3%) sont au dessus du trend. La presse progresse à +6.5. L’affichage est en baisse de – 0,2%.

 A partir du mois d’août on note un ralentissement de la croissance pluri média (+5% août-octobre) avec un essoufflement marqué en TV  (+2% seulement sur août/octobre vs + 10% sur le premier semestre). Sur la période Août/octobre 2011, la radio et l’affichage progressent (respectivement de +10% et + 2.6%). En affichage, ce sont les secteurs de la distribution (+13%) et de l’automobile (+16%) qui ont créé la croissance sur la période.

 

PDM par groupe afficheur et évolution janvier-octobre 2011 vs 2010.

Focus Télécommunications : 5ème secteur annonceur en OOH, très dynamique avec une progression des investissements à +28.7% au cumul (malgré un léger recul en octobre -5% vs octobre 2010).

Certains annonceurs historiques comme ORANGE et BOUYGUES TELECOM sont en recul au cumul mais de nouveaux annonceurs ont fortement investi le média : principalement VIRGIN MOBILE, LYCAMOBILE,  MOTOROLA, CALL IN EUROPE.

Avec 14% de pdm sur le cumul janvier/octobre, l’OOH a gagné 4 points sur la Presse et 1 point sur la TV

Le Groupe JCDecaux reste leader avec 34% de PDM devant CCF (27%). CBS (17% de PDM) réalise 100 % de progression  de volume sur la période

 

les médias privilégiés par le secteur des télécommunications en janvier-octobre 2011 vs 2010.