Archive pour février 2012

Smart : la géolocalisation en affichage pour déjouer les maux de la ville…

La ville comme terrain de jeu pour dire la manœuvrabilité, la parcabilité et l’ingéniosité de la SMART.

« Paris » réussi et jeux de maux pour les automobilistes des 12 plus grandes villes françaises. Avec plus de 8 200 panneaux et 250 accroches différentes. Des affiches géolocalisées (en fonction de la ville, du quartier et de la rue) qui disent à quel point c’est simple de se garer avec une SMART.

Un sité dédié donne la parole aux internautes http://www.dejouermaville.com/ et le buzz gonfle sur la page facebook de la marque.

Bref. Une campagne « so smart ».

Le lancement de la up !

Après son lancement sur la bâche de la Conciergerie en novembre dernier, la up! la nouvelle micro citadine est revenue rue Rivoli en décembre. Il s’agissait de créer un jeu JackPot sur 4 faces. Grâce à un système de programmation, les affiches s’arrêtaient sur la up! blanche, dévoilant ainsi dans le caisson Giant Box une vitrine contenant une véritable up!

Le terrain de jeu de Volkswagen ne s’arrête là. « la petite » dernière du constructeur allemand a en effet tout d’une grande, c’est la première du secteur Automobile à préempter l’univers des gares et du métro sur des solutions DOOH innovantes, créatives et optimisées sur les différents types d’emplacements sélectionnés (panneaux Solo – Double – grappe). En décembre 2011, on la retrouvait ainsi dans les gares parisiennes sur les grappes d’écrans et dans le métro, avec des films en fonction de la situation géographique des faces numériflash, (« je me gare sur les Champs Elysées – Opéra », « partout même gare Montparnasse »). 8 quartiers, 20 stations de métro et 162 écrans ont été ainsi sélectionnés et personnalisés. En aéroports, le déploiement se fait jusqu’à la mi janvier, profitant de l’occasion pour des créations adaptées aux vœux de début d’année.

Pour le mois de janvier la up! réserve de belles surprises en gravissant la toile Porte de Clichy de 172 m². La véritable up ! garée à la verticale sur un mur, à plus de 15 mètres du sol. Une vraie prouesse technique pour se rendre compte des dimensions exactes de la voiture et un clin d’oeil à la base line de la campagne « C’est grand d’être petit ». La campagne se veut aussi ciblante et ludique avec des réseaux en montagne (Porte Ski, Affiski et grand format) réalisé par Cart com durant les 15 premiers jours de 2012.

 

A travers un choix pertinent de solutions variées en OOH et DOOH, Volkswagen a su faire la démonstration des qualités de  manœuvrabilité et de faible encombrement de sa nouvelle « voiture taillée pour la ville ».



Clear Channel Play révèle le nouveau clip de Madonna

Clear Channel Play a révélé vendredi 3 février le nouveau clip de Madonna, en avant première et en bousculant les standards de la communication.

Elle avait été annoncée pour la mythique finale du SuperBowl, samedi 4 février, la reine de la pop était dès le vendredi 3 à 15h, sur les écrans Clear Channel Play. La vidéo du nouveau clip « Give Me All Your Luvin' » a été révélée sur les totems Clear Channel Play en France, ainsi que sur l’écran digital de La Défense, sonorisé spécialement pour l’occasion, ainsi que sur le site www.clearchannel.fr. Ce réseau exclusif 100% digital, présent au cœur des lieux d’achats et de consommation dans les 45 plus grands centres commerciaux de France, ouvre de nouveaux horizons de création et d’expression aux annonceurs.

La révélation mondiale s’est faite de façon simultanée, New-York (9h00) et Londres (14h00) ont bénéficié du même type de dispositif, mettant ainsi en valeur la puissance de Clear Channel à créer l’événement sur le digital.

Au total, plus de 1 600 écrans digitaux à travers le monde ont été utilisés et ont touchés plus de 150 000 000 de personnes grâce au dispositif alliant radio, outdoor, online et mobile.

http://www.youtube.com/watch?v=cItHOl5LRWg&feature=player_embedded   .

Séminaire IREP : efficacité, création, créativité des moyens

Le 29 mars prochain se tiendra le séminaire Efficacité organisé par l’IREP.

Un appel à travaux ouvert à tous (annonceurs, agences conseils en communication, agences médias, médias et régies publicitaires, instituts d’études, cabinets conseils, chercheurs…) pour répondre aux problématiques de mesure de l’efficacité de la création.

Quelques axes de réflexion proposés : « Création et émergence ou comment sortir des sentiers battus ? Comment prendre en compte l’émotion, l’attachement à la marque, l’engagement du consommateur ? Créativité des moyens au service de l’efficacité ? Quelle est l’efficacité de la création sur de nouveaux formats : fan page, mobile… Comment apprécier l’efficacité d’une création quand elle est récupérée, diffusée, amplifiée, détournée par le consommateur ? Création et stratégies internationales : comment adapter (ou non) les stratégies créatives aux contextes locaux ? Encouragement à la prise de risque, efficacité du processus créatif : organisation interne, niveau prise de risque, technologies utilisées…

APRR lance la régie APRR Autoroutes

Le groupe APRR, 4ème réseau autoroutier européen, ouvre sa régie commerciale. Avec près de 300 aires de repos et/ou de services, réparties tout au long du réseau, APRR propose aux annonceurs et à leurs agences une offre « OOH » variée : affichage sur aires, covering, animations, street marketing…). Des solutions qui pourront répondre à des problématiques de ciblage dans le respect de la saisonnalité des produits. La régie APRR Autoroutes a été confiée à Serge Cognon, précédemment Chef de service-adjoint à la direction régionale APRR Paris.

Insert : « à vendre »

Insert a été mis en vente par le fonds d’investissement britannique Fortelus, qui l’avait racheté en novembre 2009. Le fonds a épongé 3 millions de pertes en 2010. Le chiffre d’affaires d’Insert est passé de 40 millions d’euros en 2006 à 22 millions en 2011, mais l’afficheur est revenu à l’équilibre cette année-là et mise sur un chiffre d’affaires de 27 millions d’euros en 2012. Source : Newsletter Stratégies, 07.02.2012

Grenelle II : quoi de neuf ?

 Le nouveau projet de décret réglementant l’affichage publicitaire propose un assouplissement des premières dispositions envisagées.

- La densité des panneaux : le projet prévoyait un seul dispositif pour 80m de linéaire. Il sera désormais de 40 mètres pour les dispositifs scellés au sol et toujours de 80m pour les dispositifs muraux.

- Affichage numérique : le projet prévoyait une surface de 2.5m² maximum. Désormais c’est 8m² à la condition que la consommation électrique n’excède pas les niveaux définis par l’arrêté ministériel. De plus les dispositifs de 50m² seront autorisés au niveau des aéroports.

- Les bâches : une surface de 12m² initialement.  Les bâches seront désormais soumises aux restrictions que l’on connait sur les bâches sur monuments historiques à savoir 50% max de la surface totale de la bâche de chantier.

- L’affichage Grand Format : toujours la possibilité d’installer de la publicité mais 12m² maximum et non lumineuse dans les unités urbaines de +100.000 hbts et de 4m² dans les agglos < 10.000 hbts.

- L’éclairage : l’extinction des feux entre 1h et 6h du matin dans les unités urbaines < 800.000 hbts mais ne concernera plus les dispositifs autour des aéroports et du mobilier urbain.  

Source : Correspondance de la publicité Mercredi 14 décembre 2011

Le mobilier urbain de Reims reste chez JCDecaux

 Suite à un appel d’offres, le Groupe JCDecaux renouvelle le contrat de mobilier urbain publicitaire de la ville de Reims pour une durée de 12 ans. Ce contrat porte sur l’installation, la maintenance et l’entretien de 750 faces publicitaires : 200 MUPI (mobilier urbain pour l’information) 2 m² déroulants, 50 Senior 8 m² déroulants et 5 colonnes Morris.

Bilan 2011 : une évolution pluri média positive (+ 5,2%)

Malgré un net ralentissement en fin d’année, 2011 est globalement positive puisque l’on constate un +5.2% d’investissements bruts en pluri média, la TV restant le média le plus contributeur à cette croissance avec +6%.

Le Top 5 secteur représente 50% des investissements en pluri média  (Distribution, Automobile, Alimentation, Culture & Loisirs et Hygiène Beauté) mais avec des évolutions très contrastées (+16% pour la Distribution et -4% pour l’Automobile)

L’OOH conserve une part de marché de 10%.

En affichage, les Télécommunications ont été particulièrement dynamiques (+19% vs -4% en pluri média).

+ 4.8% … une bonne année pour le Groupe JCDecaux

Le Groupe JCDecaux a publié son chiffre d’affaires 2011, en hausse de 4,8 %, à 2 463 millions d’euros (contre 2 350 millions d’euros en 2010). La croissance organique de 5,7 % a principalement été alimentée par la division transport en Asie-Pacifique et dans le reste du monde, ainsi que par la bonne performance de la division mobilier urbain dans des marchés clés comme la France et l’Allemagne. Le chiffre d’affaires publicitaire a crû de 5,2 % en 2011. Au 4e trimestre, le chiffre d’affaires a progressé de 3,6 % à 715,9 millions d’euros. À périmètre et taux de change constants, la hausse du chiffre d’affaires organique est de 3,3 %.