Archive pour septembre 2012

Le m-commerce, horizon 5 ans…

Les ventes via les téléphones mobiles devraient exploser en Europe pour atteindre 17 milliards d’euros en 2017, contre seulement 1,4 milliard aujourd’hui. Les téléphones mobiles représenteront alors 7 % des ventes du web, contre 1 % aujourd’hui. C’est ce que révèlent les résultats d’une étude menée par le cabinet Forrester auprès de 14 000 consommateurs basés en France, Allemagne, Italie, Pays-Bas, Espagne, Royaume-Uni et Suède*.

Le chiffre d’affaires du m-commerce atteindrait ainsi 3,1 milliards d’euros en France en 2017, ce qui en ferait le troisième pays en Europe derrière le Royaume-Uni et l’Allemagne. Les biens culturels (DVD, livres, musique, etc.) seront les premiers à bénéficier de cette envolée, affirme Forrester.

Toujours d’après le cabinet, le nombre d’acheteurs via mobile en Europe va passer de 7,6 millions de personnes aujourd’hui à 79 millions en 2017. Soit 45 % des possesseurs de mobile pouvant effectuer des achats.

2 chiffres cet été : 20 millions et 4 heures…

S’il fallait ne retenir qu’un chiffre pour cet été c’est celui donné par Médiamétrie : « plus de 20 millions » en juillet.

Plus de 20 millions  de Français se sont connectés au moins une fois à Internet depuis leur mobile, contre 18,7 millions en 2011, pour une durée moyenne de 3h55, (contre 3h46 en juin dernier). «Le téléphone mobile devient de plus en plus un outil pratique, même en vacances, alors que les voyageurs n’ont pas nécessairement accès à leur ordinateur, ou bien s’informent en temps réel de leurs déplacements», commente Médiamétrie. En juillet, 44% des mobinautes se sont connectés au moins une fois à un site ou une application de l’univers des voyages.

Les données Médiamétrie sont basées sur les réseaux d’Orange, SFR et Bouygues Télécom. Le mobinaute a en effet passé en moyenne en juin dernier 3h46 à surfer sur des sites, ceci sans compter 96 sessions sur des applications mobiles effectuées par personne, soit environ 2 milliards de sessions en juin pour l’intégralité des Français. Pour le moment, le profil du mobinaute est surtout « homme (57 %) et jeune de moins de 35 ans« . En juin 2012, chaque mobinaute a consulté environ 700 pages web différentes en moyenne, soit un total supérieur à 14 milliards de pages vues sur les sites Internet uniquement grâce aux réseaux mobiles et au Wi-Fi en extérieur.

La communication permanente… et indispensable

La Communication permanente est appréciée et s’avère même être indispensable.

Clear Channel a mesuré l’impact et la perception de l’affichage permanent. Selon l’étude menée avec le CSA, le panneau directionnel est le 1er outil de repérage des consommateurs (84%) cité devant le GPS (68%). Les personnes interrogées jugent que les visuels permettent d’identifier clairement l’enseigne (89%), sont clairs et pratiques (87%) et utiles pour trouver le chemin (60%).

Plus de 9 personnes sur 10 estiment le fléchage, les promotions, les ouvertures (horaires) et ouvertures exceptionnelles indispensables sur les panneaux publicitaires. Il apprécient aussi les informations sur la présence d’un parking (76%), l’adresse (72%) et le temps pour se rendre au magasin (58%). Plus de 57% des consommateurs déclarent que la Communication Permanente les incite à venir dans les magasins.

Bonne rentrée chez Poster Conseil

FIAT France choisit KR Media pour la gestion de ses campagnes off line pour ses marques Fiat, Fiat Professionnal, Lancia, Alfa Romeo et Abarth. Au 1er semestre 2012 Fiat prend la 3ème place des annonceurs en OOH devant Seat et Ford. Avec un budget brut de 155 millions d’euros, précédemment géré par Carat France, Fiat France bénéficiera dès janvier 2013 d’un partenariat exclusif avec GroupM.

Mindshare a remporté l’une des compétitions média phares de l’année avec le gain de SFR. Le compte était géré depuis 15 ans par Carat. En 2011, SFR était le 5ème annonceur en France avec un budget brut de 305,4 millions d’euros selon Kantar Media. Au premier semestre 2012, l’annonceur a investi 136,3 millions d’euros brut. La collaboration avec GroupM commencera en janvier 2013.

Faites vos courses avant de partir avec Tesco…

Des “frigidaires virtuels” tactiles à disposition avant embarquement à Gatwick…

Après le métro de Séoul, Tesco investisait début août dernier l’aéroport de Gatwick en proposant aux 30.000 voyageurs qui transitent quotidiennement dans les travées du Terminal Nord la première épicerie virtuelle. Les voyageurs occupaient leur temps d’attente (70 minutes en moyenne) avant embarquement : ils ont pu faire leurs courses parmi un choix de 80 produits de consommation courante. Le « shopper voyageur» sélectionnait chaque item en scannant son code barre à l’aide de son smartphone et de l’application mobile de Tesco. Le dispositif compte 4 “frigidaires virtuels” tactiles et  6 écrans numériques tactiles répartis sur la zone de départ (faces du réseau de DOOH d’EYE). La livraison de leur commande était alors prévue dès le retour de leurs vacances…