Milka communique sur ses biscuits et devient « une marque consommateur »…

Les marques du Groupe Kraft Foods France intensifient leurs communications en OOH. Ainsi, Poster Conseil accompagne Milka dans son positionnement sur de nouveaux créneaux. 2012 sera l’année des biscuits et gâteaux moelleux Milka (avec 5 références). Les produits Milka c’est 36% de taux de pénétration sur le marché français, + 35% en volume sur les chocolats saisonniers (chiffres sur Pâques 2011 vs 2010 -hors HD*).

 

Nouvelle dimension pour la marque, nouveaux enjeux : Milka commence à être présente sur différents moments de la journée. En avril 2011 la marque se lançait sur des confiseries Snax, en février 2012 elle propose de la glace, en avril, des bouchées Milka Crispello et le Philadelphia Milka, en juin, 5 références de biscuits. Une marque « strechtée », une marque quasi omniprésente et qui voudrait aussi devenir familiale, « pour toucher la cible familles enfants »**.

 

 

Rappel : Kraft Foods France est N°1 des biscuits avec LU, OREO et Belvita (28% de PDM valeur surle marché français).

Source : *Kraft Foods France.**Bruno Luisetti, PDG de Kraft Foods France publication dans LSA, 14 juin 2012.

Laisser un commentaire