L’alimentaire sur toutes les affiches

Alors que le secteur Alimentaire recule de -3% en pluri média, les investissements Presse et OOH sont à la hausse, respectivement +7% et +4% vs 2011 (chute de -41% en Radio, et légère baisse de -0.4% en TV qui reste le média de prédilection du secteur avec 850 millions d’euros brut).

Le 1er annonceur du secteur, KRAFT FOODS EUROPE est en augmentation de +10% au pluri média avec une stratégie réaffirmée en OOH aux dépens de la TV. L’OOH gagne en effet 8 points de PDM face à la TV qui est désinvestie (-3%) et la Radio quasi abandonnée (avec -88%).

Les annonceurs MARIE FRAIS, LAITA LAITERIES et HARIBO figurant dans le top 10 l’année dernière laissent place à de nouveaux acteurs. On note ainsi l’arrivée de BANNETTE SA et LAITERIES HUB.TRIBALLAT. Certains annonceurs font également le choix de l’OOH, tel DAUNAT ou FINDUS France.

BONDUELLE fait une entrée remarquée dans le top 10 en multipliant par 5 ces investissements OOH vs 2011.

Gageons que le reste de l’année sera tout aussi « gourmand » pour l’Alimentaire…

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