Du digital, de l’interactivité et du « multi-sensoriel » pour redonner vie au centres commerciaux : le nouveau centre So Ouest

Le nouveau centre commercial So Ouest (Unibail Rodamco), a ouvert ses portes le 18 octobre à Levallois. Sur 53 000m² 102 boutiques, dont un hypermarché Leclerc, le plus grand Marks & Spencer d’Europe continentale, et les marques Hollister, UNIQLO, Zara, H&M, Lacoste, Celio, La Grande Récré… Le centre héberge une série d’installations interactives et multi-sensorielles. La Galerie Marine : un aquarium géant virtuel composé de 32 écrans numériques et peuplé de diverses “poissons et créatures fantastiques” qui nagent avec les visiteurs (ils sont en effet équipés de capteurs de mouvements pour réagir, en temps réel). Une Galerie de Portraits de 16m de haut imaginée pour faire voyager les shoppers à travers les époques, de la Renaissance à nos jours. Grâce à une borne interactive, les visiteurs peuvent d’ailleurs se prendre en photo et afficher leur visage dans l’un des cadres qui composent la structure. Enfin, une Galerie Musicale avec des pianos automatiques intégrés dans les murs, et une Galerie Végétale mêlant  compositions florales et animations lumineuses interactives. La concession publicitaire du centre commercial a été remportée par  JCDecaux dont c’est le premier déploiement numérique par dans un centre commercial en France, (JCDecaux étant déjà présent au Royaume-Uni et au Portugal). «Une quinzaine d’emplacements digitaux» seront mis en place dans un centre appelé à recevoir «10 millions de visiteurs dans un univers très premium» a précisé Isabelle Schlumberger, directeur général Commerce et Développement France de JCDecaux, lors de la présentation au marché, lundi 15 octobre. Par ailleurs, le groupe JCDecaux a été sélectionné par Defacto pour équiper le Quartier d’Affaires de la Défense et la Plaine Commune afin de baliser le chemin et de «réenchanter l’accès au Stade de France», deux territoires qui devraient accueillir des supports de communication innovants.

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