L’instore écrit l’histoire du DOOH …

DOOH instore en grand, en très grand : le Digital Dream de Clear Channel Play et d’Unibail-Rodamco. 250m² au cœur des Quatre-Temps, 1er Centre Commercial d‘Europe, sans oublier l’Ecran Géant sur le parvis de la Défense (66m²) et ses 100 totems numériques au centre des Quatre-Temps et du CNIT. Clear Channel Play voit grand et lance ainsi le premier hub digital géant en plein centre du premier quartier d’affaires européen qui attire près de 46 millions de visiteurs chaque année.

http://www.clearchannel.fr/digital-dream—4-temps

C’est Land Rover qui « ouvre le bal » pour deux semaines pour le lancement de son Range Rover Sport.

«Au travers de cette innovation exclusive nous visons deux objectifs, explique Mélanie d’Hotelans, directrice brand events group d’Unibail-Rodamco. D’abord renforcer l’expérience shopping du client en l’immergeant dans l’univers digital, certes. Mais en diffusant des contenus non intrusifs à dimension poétique. Ensuite offrir un nouveau support d’expression aux marques ». Sur le principe du «wallpaper in motion » (décor dynamique), les écrans diffusent des contenus non commerciaux à prétexte esthétique : nature, poissons, fleurs ou décors non figuratifs. « 20 heures de diffusion par semaine à saisir pour les marques »

«Digital Dream est une étape supplémentaire de notre stratégie de différenciation initiée depuis plusieurs années. Notre ambition est de ré-enchanter l’expérience shopping et d’offrir aux marques des lieux de rencontre exceptionnels avec leurs clients. Avec Digital Dream, nous créons un média innovant et spectaculaire. Il sera déployé dans nos centres de shopping les plus importants à travers l’Europe », souligne Christophe Cuvillier, Président du directoire d’Unibail-Rodamco. Le centre des Quatre-Temps servant de pilote au Digital Dream jusqu’à fin 2013, l’innovation sera étendue à d’autres centres à compter deuxième trimestre 2014, en France et à l’étranger…

 

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