Le parc d’affichage numérique publicitaire va progresser de près de 50% d’ici 2020 au Royaume-Uni, selon Kinetic

Dans son nouveau rapport “The Future of Out of Home Media in the UK”, Kinetic estime à + 48% le nombre d’emplacements DOOH en UK pour 2020 passant d’environ 72 000 faces à 107 500 faces. Cette progression sera notamment portée par la numérisation des abribus (7 000 écrans anticipés en 2020, contre aucun actuellement), des taxis (installation de 4 750 écrans supplémentaires), des bus (750 écrans), de l’affichage grand format (18m²), Roadside (369 écrans supplémentaires) et des “Autres environnements” (+17 275 écrans). Cette dernière catégorie représentera, alors, 65% des faces du marché, le retail (dont malls) 18,5%, les transports 9%, le mobilier urbain 7% et l’affichage grand format extérieur 0,5%.

D’un point de vue investissements, le digital permettra de faire croitre la part de l’OOH dans le mix média. Les dépenses publicitaires totales en OOH vont progresser passant de 990 en 2010 à 1,29 milliard d’€uros en 2020. Les revenus liés au digital atteindront, à cette date, près de 290 millions d’€uros, soit près d’un quart des revenus du OOH. Source : Kinetic

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