Prodimarques récidive cet été …

Depuis 2006, l’Ilec et Prodimarques mettent conjointement en place des actions de promotion collective des Grandes Marques via une importante campagne de communication extérieure estivale (renforcée depuis 2008 par une vague TV). L’objectif est de mettre en scène les marques individuellement tout en créant un socle créatif commun, utilisant un slogan identique.

Cette année encore 16 marques leader du secteur de la grande consommation seront affichées chez CBS et JCDecaux du 18 au 30 juillet.  Chaque marque engagée bénéficiera d’un nombre de faces équivalent et d’une couverture géographique comparable.

La fidélité des marques à ce dispositif réaffirme la pertinence de l’affichage en été :

L’audience du média augmente sur la période, les consommateurs sont enclins à dépenser plus et à tester de nouveaux produits et les régies proposent des packages innovants qui divisent le coût pour mille du média par deux.

Retour sur la campagne de l’été 2010 :

 

POST-TEST ADEFFECT

Score de reconnaissance : indice 133, individus interrogés ont reconnu au moins 1 des visuels de la campagne (+ 4 points par rapport à 2009).

Score d’attribution : indice 123, les interrogés se souviennent d’une campagne commune à plusieurs marques (+ 3 points par rapport à 2009).

Score d’agrément : indice 123, (- 5 points par rapport à 2009).

 

 

Dispositif et Performances :

Dispositif : 25 000 faces au total (69% issues de réseaux nationaux)

Base Révélation chez Clear Channel et Puissance, Images, CSP+ et RDA chez CBS.

Calendrier : 8 annonceurs en S28 et 9 annonceurs en S 29

Performances : 90% de couverture des individus de 15 ans et plus dans les agglos +100

Près 2 milliards d’ODV estimés (Source : Affimétrie – Période appariement Juil.- Sept 2010)

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