Séminaire IREP : efficacité, création, créativité des moyens

Le 29 mars prochain se tiendra le séminaire Efficacité organisé par l’IREP.

Un appel à travaux ouvert à tous (annonceurs, agences conseils en communication, agences médias, médias et régies publicitaires, instituts d’études, cabinets conseils, chercheurs…) pour répondre aux problématiques de mesure de l’efficacité de la création.

Quelques axes de réflexion proposés : « Création et émergence ou comment sortir des sentiers battus ? Comment prendre en compte l’émotion, l’attachement à la marque, l’engagement du consommateur ? Créativité des moyens au service de l’efficacité ? Quelle est l’efficacité de la création sur de nouveaux formats : fan page, mobile… Comment apprécier l’efficacité d’une création quand elle est récupérée, diffusée, amplifiée, détournée par le consommateur ? Création et stratégies internationales : comment adapter (ou non) les stratégies créatives aux contextes locaux ? Encouragement à la prise de risque, efficacité du processus créatif : organisation interne, niveau prise de risque, technologies utilisées…

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