2012 commence timidement

Les deux premiers mois de l’année 2012 montrent un marché publicitaire en légère progression +2.2%, selon Kantar Média. Mais seules la Radio et la Télévision tirent les investissements pluri média à la hausse (respectivement +8.7% et +5.5%). Les autres médias enregistrent des baisses plus ou moins prononcées : la Presse -1.9%, Internet -2.1%, OOH -2.3%, et le cinéma -30.2% vs janvier-février 2011.

En OOH, le fait marquant de ce début d’année est la forte progression du secteur Automobiles. Avec +45% d’investissements l’Auto gagne + 8 points de PDM sur le média. On note les retours en force de VOLKSWAGEN qui multiplie par 5 ses investissements sur le média, TOYOTA et SKODA (qui réinvestissent et reprennent respectivement 8% et 6% de PDM secteur).

La Distribution (-8%), les Télécommunications (-46%) et l’Habillement (-23%) sont en net recul expliquant le repli global du média. Ces trois secteurs adoptent des stratégies différentes en ce début d’année : la Distribution se recentrant sur la Radio (+18%), alors que l’Habillement mise +31% en Télévision et les Télécommunications rééquilibre le couple TV+Presse (respectivement +15% et 13%).

Malgré une baisse de -3.5% d’investissements, le Grand Format reste l’univers de prédilection avec 52% de PDM face au mobilier urbain (21%) et les Transports (20%).

Au niveau des afficheurs, le Groupe JCDecaux est sur une PDM à 35% (vs 36% sur la même période en 2011). Clear Channel gagne 2 points à 27% de PDM ; Mediatransports et CBS Outdoor et se maintiennent respectivement à 17% et 15%.

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