Du « Cœur de nature » en ville : Auchan teste son concept de magasin bio en IDF

Le Groupe Auchan teste au printemps en région parisienne un nouveau concept de magasin axé sur les produits biologiques et le développement durable, qui s’étendra sur 1000 m2. Baptisé Cœur de nature, il sera doté d’une offre de services et fera office de laboratoire pour l’offre des hypermarchés du Groupe en matière de bio et de mieux-vivre.

Rappel : « le bio pas cher » chez Auchan c’était le pari relevé avec la gamme MDD « mieux vivre bio », lancée fin 2006. En 2010 Auchan s’engageait à renfort de campagnes de communication à proposer toute l’année, 50 produits MDD bio à moins de 1 €. L’enseigne s’offrait ainsi une image discount sur ce marché en pleine expansion. (cf linéaires.com, 12 mai 2010).

Newsletter Stratégies n° 5932 – Mercredi 14 Mars 2012

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