Belvita, un changement de nom réussi

Pour communiquer sur le changement de nom, la marque a misé sur une première prise de parole en affichage en mars sur les réseaux CBS. Les résultats du post test sont édifiants : la marque a réussi son pari et le média a prouvé son efficacité. La création a réussi à inscrire le message du changement de nom sans perturber les consommateurs et en sécurisant la nouvelle signature. Le visuel ne suscite pas de confusion et le changement de nom s’opère facilement via le point d’ancrage fort sur le nom Belvita. 72% des femmes interrogées disent que la campagne se comprend au premier coup d’œil (vs 66% norme Alimentaire). La valeur persuasive est remarquable avec +20 points. Enfin, plus du tiers des individus déclarent une intention positive d’acheter des biscuits LU Belvita.

Laisser un commentaire