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Créer un outil de shopping intelligent et gagnant : Plyce fusionne avec CheckAndTake

La généralisation de l’internet mobile crée de nouvelles façons d’acheter ou de faire du « shopping ». En s’associant à  CheckAndTake, Plyce a mis au point une application de shopping géo localisé qui facilite l’expérience shopping des mobinautes et propose aussi la dématérialisation de leurs cartes de fidélité.

 

L’application s’inscrit dans ce qu’on pourrait appeler du « ROPO géo localisé », c’est-à-dire du « Research Online, Purchase Offline géo localisé » avec effet gagnant : le coupon de réduction immédiat. Côté clients en effet plus de 30 000 bonnes affaires dans les points de vente : réduction, promotions et cadeaux. Côté annonceurs, cette application aux multiples solutions de publicités, garantit notoriété, trafic en point de vente et réflexe à la marque au bon moment.

 Rappel : depuis sa création en mars 2010, Plyce a déjà conquis la confiance de plus de 50 enseignes nationales, (Gap, Bata, Pimkie, Celio, L’Occitane…) qui publient leurs offres, soit près de 30 000 aujourd’hui sur son application ou celles de ces partenaires tels que SFR, Bouygues Telecom, 20 minutes, Marie-Claire, Cosmopolitan, pour atteindre au total plus d’un million d’utilisateurs.

CheckAndTake, créée en mai 2011 a, de son côté, conclu des accords avec de nombreuses enseignes nationales, dont Darty, Castorama, Phone House, Boulanger, But… référençant ainsi les prix et les stocks de près de 5.000 points de vente.

L’expérimentation NFC britannique réussie…

Kinetic et JCDecaux ont publié les résultats de leur test NFC (Near Field Communication) initié en mars dernier, dans la ville de Reading.

Pour rappel au total, il s’agissait de 325 ‘Touchpoints’ publicitaires (abribus, panneaux outdoor ou panneaux opérant au centre commercial Oracle Shopping Mall).

 L’expérimentation s’est appuyée sur les campagnes de 13 annonceurs (dont Unilever, H&M, Morrisons, ITV, Mercedes), menées, pendant une période de 4 semaines, sur le mobilier urbain de la ville et sur des faces situées à l’intérieur du centre commercial Oracle Shopping Mall.

Plus de 3 000 individus ont interagi avec les publicités (soit, transposé à un niveau national, l’équivalent d’1 million de personnes).

Délivrer une interaction pertinente pour le consommateur et proposer des expériences cohérentes qui viennent se construire sur une précédente relation à la marque, sont deux gages de succès pour ces campagnes. De plus, la facilité d’usage du NFC apparait pour 78% des individus séduits comme un des points clés de la réussite de ces campagnes.

Dans le même temps, les campagnes offrant des coupons de réduction ont été identifiées comme le meilleur moyen d’attirer de nouveaux clients. De façon intéressante, l’utilisation de ces coupons a progressé durant les 4 semaines de test (passant de 7% à 18%), au fur et à mesure que les consommateurs devenaient plus à l’aise avec le processus.