Articles avec le tag ‘DOOH’

Ooh! une régie locale Google Adwords…

google adwordsPrenez un afficheur ancré dans le territoire (plus 6 500 communes et plus de 50 000 clients locaux actifs) et qui « cast » les parcours consommateurs, ajoutez un « gros » service de publicités en ligne et vous obtenez le partenariat signé en février 2014 entre Clear Channel France et Google Adwords. Clear Channel France veut en effet « garantir à ses clients l’expertise, le conseil et la gestion complète des campagnes Google Adwords aussi bien sur le Search que sur le display ou sur YouTube ». L’offre devrait permettre aux entreprises locales d’apparaitre dans les pages de recherche Google de façon pertinente et ciblée et de « faire connaître, de faire venir et de faire acheter les clients aussi bien sur le web que dans les points de vente », selon le communiqué de presse de l’afficheur. Proposer aux TPE-PME des solutions de communication traditionnelles et digitales pour développer leur notoriété et la préférence de marque en suivant le « parcours » depuis le domicile du consommateur jusqu’au lieu d’achat, constitue une avancée pour le média OOH et un nouveau terrain de jeu pour les forces de vente locales de CCF. Edward Ungar, Directeur Channel Sales chez Google EMEA précise que  « la diversification et la complémentarité de nos offres vont permettre aux entreprises locales françaises de bénéficier de solutions de communication à la fois on line et off line extrêmement pertinentes et puissantes pour leur développement », et Philippe Baudillon, Président de Clear Channel France, de conclure « ce partenariat s’inscrit dans la continuité de la digitalisation de Clear Channel, initiée il y a maintenant deux ans avec notre marque Play, afin de communiquer auprès du consommateur dorénavant on et off ».

Médias et écrans : quelles interactions ?

La 1ère édition du Baromètre semestriel Multi-Ecrans de Iligo,  intitulée «Les Français et les interactions entre Médias et Ecrans», est riche d’enseignements. Le but de ce baromètre est d’analyser la perception, les usages mais surtout l’évolution du rapport des Français aux nouvelles technologies connectées. Dans un contexte de hausse inédite des ventes de tablettes en France (estimée à + 140% vs 2011 soit, 3,4 millions d’unités écoulées auprès du grand public –source GfK, 2012), Iligo conclue que la tablette dispose d’un potentiel d’interaction avec les médias supérieur au smartphone. Ainsi, 71% des Français classe la télévision dans le top 3 des médias interagissant le mieux avec la Tablette contre 64% pour le Smartphone. La TV est le média qui dispose en effet du plus fort potentiel d’interactivité avec les nouveaux devices, devant l’affichage numérique et la presse. Reste donc aux médias à développer toujours plus d’interactions car les Français sont maintenant « éduqués » à l’écran, ils sont demandeurs et pensent que de telles interactions décuplent leur expérience des médias. 71% des Français déclarent ainsi qu’en développant les interactions les médias deviennent plus ludiques, plus divertissants ; 66% estiment que ce développement leur offre la possibilité de devenir acteurs de leur consommation média ; 63% pensent que les médias se rendent plus accessibles à tous.

Méthodologie : interviews réalisées sur CAWI (Computer-Assisted Web Interviewing) – Terrain : du 31 octobre au 9 novembre 2012 – 1 004 répondants de 18-64 ans représentatifs de la population française en termes de sexe, d’âge, de CSP et d’UDA5.

Du digital, de l’interactivité et du « multi-sensoriel » pour redonner vie au centres commerciaux : le nouveau centre So Ouest

Le nouveau centre commercial So Ouest (Unibail Rodamco), a ouvert ses portes le 18 octobre à Levallois. Sur 53 000m² 102 boutiques, dont un hypermarché Leclerc, le plus grand Marks & Spencer d’Europe continentale, et les marques Hollister, UNIQLO, Zara, H&M, Lacoste, Celio, La Grande Récré… Le centre héberge une série d’installations interactives et multi-sensorielles. La Galerie Marine : un aquarium géant virtuel composé de 32 écrans numériques et peuplé de diverses “poissons et créatures fantastiques” qui nagent avec les visiteurs (ils sont en effet équipés de capteurs de mouvements pour réagir, en temps réel). Une Galerie de Portraits de 16m de haut imaginée pour faire voyager les shoppers à travers les époques, de la Renaissance à nos jours. Grâce à une borne interactive, les visiteurs peuvent d’ailleurs se prendre en photo et afficher leur visage dans l’un des cadres qui composent la structure. Enfin, une Galerie Musicale avec des pianos automatiques intégrés dans les murs, et une Galerie Végétale mêlant  compositions florales et animations lumineuses interactives. La concession publicitaire du centre commercial a été remportée par  JCDecaux dont c’est le premier déploiement numérique par dans un centre commercial en France, (JCDecaux étant déjà présent au Royaume-Uni et au Portugal). «Une quinzaine d’emplacements digitaux» seront mis en place dans un centre appelé à recevoir «10 millions de visiteurs dans un univers très premium» a précisé Isabelle Schlumberger, directeur général Commerce et Développement France de JCDecaux, lors de la présentation au marché, lundi 15 octobre. Par ailleurs, le groupe JCDecaux a été sélectionné par Defacto pour équiper le Quartier d’Affaires de la Défense et la Plaine Commune afin de baliser le chemin et de «réenchanter l’accès au Stade de France», deux territoires qui devraient accueillir des supports de communication innovants.

Le DOOH décolle en région avec JCDecaux Airport

On connaissait les fresques digitales interactives, les dispositifs ad hoc, et l’offre de 400 faces opérationnelle sur les deux aéroports parisiens, depuis la fin mai JCDecaux Airport a étendu son offre sur deux de types de réseaux digitaux en région (couverture & ciblage) : Full Airport Digital et Airport Digital à la carte.

Les aéroports de Nice Côte d’Azur et Lyon Saint-Exupéry sont déjà équipés, Toulouse-Blagnac et Bordeaux-Mérignac sont prévus pour septembre 2012. Fin 2012 on comptera donc une cinquantaine de mobiliers digitaux sur les sites en région.

 

Du DOOH par JCDecaux en malls ? … au Royaume-Uni

JCDecaux a remporté (auprès de Land Securities), le contrat d’exploitation publicitaire digitale du centre commercial Trinity Leeds, à Leeds, la troisième plus grande ville du Royaume. Ce centre ouvrira ses portes au printemps 2013 et devrait accueillir une population cible de 5.5 millions de consommateurs visiteurs*. Il regroupera plus de 120 marques, dont les retailers Mango, Hollister, H&M, Topshop, Oasis, Fossil, Next, Marks & Spencer’s et Primark.

Sources* http://www.landsecuritiesretail.com/portfolio/Trinity-Leeds

Street Screens : l’automate bancaire devient support DOOH

Ne dites plus DOOH mais, DAB…OOH ?

Distributeurs automatiques de billets + DOOH + couponing : Street Screens par PROTERON est une solution d’affichage numérique publicitaire pour les automates bancaires. Un nouveau média publicitaire à part entière qui associe ciblage, proximité, et puissance du message vidéo au pouvoir interpellant du couponing. A date PROTERON a équipé un parc pilote de 92 automates de la banque BCP situés dans les quartiers d’affaires et de commerces de Paris et de grandes villes de province.

Explication : de la video + un coupon. Pour l’annonceur : il s’agit de diffuser un contenu vidéo sur l’écran du DAB et de s’assurer l’impression d’un coupon en lien avec la campagne. L’annonceur est, alors, facturé au nombre exact de visionnages et d’impressions.

Pourquoi pas imaginer ainsi une campagne nationale pour la sortie d’un film, assortie de tickets de réduction pour le cinéma le plus proche de l’automate.

http://youtu.be/T4kGqJBwdJM 

“L’ambition de Protéron est d’intégrer à son réseau de diffusion plus de 50% des automates bancaires français à l’horizon 2016, avec un développement à l’international dès 2013”, Christophe Nowak, Président de la société…si cette solution est nouvelle en France, elle existe déjà à travers le monde grâce à i-design (ATM:ad)…

Rappel : « Les automates bancaires (plus de 58 000 en France) sont fréquentés chaque jour par plus de 4 millions d’utilisateurs pour y retirer des espèces et effectuer des opérations bancaires » (Source communiqué de presse de PROTERON, 19 juin 2012).


Clear Channel UK lance LD6, le premier réseau d’abribus numérique interactif à Londres

Depuis le 28 novembre, les rues de Londres se sont enrichies du dispositif LD6 (London Digital 6 Sheet), le premier réseau urbain d’abribus numérique au Royaume-Uni, constitué de 100 écrans HD 72 pouces situés dans les quartiers les plus porteurs de la capitale anglaise.
Le dispositif prévoit une actualisation permanente des annonces. Les marques jouent avec leur actualité et interpellent les consommateurs avec des offres spéciales en fonction de la zone de chalandise. Des services multiples sont proposés, comme la météo sur le chemin parcouru, l’heure de démarrage du prochain show, la possibilité de télécharger de la musique. Ce mobilier est connecté aux médias sociaux pour offrir plus d’interactivité avec les passants.