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CBS Outdoor intensifie son maillage local

Avec le rachat partiel des actifs de G&B Sud (appartenant au groupe médias La Voix du Nord), CBS Outdoor compte bien « consolider sa présence sur un territoire très dynamique et à fort potentiel commercial », Pablo Gonzalez, Président-Directeur Général de CBS Outdoor France. Avec  un patrimoine d’environ 590 faces, essentiellement en grand format, G&B Sud mise en effet sur un chiffre d’affaires de 900.000 € pour 2012. G&B Sud couvre des agglomérations de choix, complétant ainsi l’offre de CBS : Agen, Angoulême, Auch, Aurillac, Bergerac, Bordeaux, Cahors, Castelsarrasin, Castres, Cognac, Libourne, Marmande, Montauban, Périgueux, Rodez, Villefranche de Rouergue. En effet, précise Pablo Gonzalez, « les villes de province et principalement celles de moins de 100 000 habitants représentent le cœur de notre stratégie de développement. Depuis quelques années, face à un marché national en pleine mutation et en prise directe avec le contexte économique actuel, nous observons que le marché ville à ville poursuit son développement et est de plus en plus privilégié par les annonceurs.»

Un trend dynamique mais pas linéaire

Sur le premier trimestre, le total pluri média a progressé  de +8,3%.

Les 2 premiers mois ont été particulièrement soutenus (+ 11% ) mais le niveau de croissance a baissé en mars (seulement +5%) : sur la période, l’alimentation (-9,1%), les établissements financiers (-9,4%) et les télécommunications (-10,1%) ont fortement désinvesti.

Sur le mois de mars, c’est la télévision (+8%) et la radio (+7,6%) qui ont tiré le marché.

L’OOH a maintenu sa PDM sur tout le 1er trimestre malgré un recul de  -3,2% en mars.

Sur le trimestre, le média a été pénalisé par le désengagement des distributeurs (-15,5%), des établissements financiers (-31,6%) et du secteur alimentation (-43%).

L’hygiène beauté a par contre été particulièrement dynamique : + 48% d’investissement sur le mobilier urbain (+8.5% au global sur l’OOH).

Depuis le début d’année le Groupe JCDecaux a maintenu son leadership avec 35% de PDM (+0.3pts),  grâce  à une forte croissance en Mobilier Urbain +17%. Clear Channel a maintenu sa pdm (26%), notamment grâce à  une belle progression sur ses réseaux Transports (+14%) et malgré le recul du Grand Format – 3%. Mediatransports continue sur de belles progressions avec +9% au cumul (dont +14% sur les gares et +12% sur le métro).

Source :  Kantar Media.