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Le DOOH décolle en région avec JCDecaux Airport

On connaissait les fresques digitales interactives, les dispositifs ad hoc, et l’offre de 400 faces opérationnelle sur les deux aéroports parisiens, depuis la fin mai JCDecaux Airport a étendu son offre sur deux de types de réseaux digitaux en région (couverture & ciblage) : Full Airport Digital et Airport Digital à la carte.

Les aéroports de Nice Côte d’Azur et Lyon Saint-Exupéry sont déjà équipés, Toulouse-Blagnac et Bordeaux-Mérignac sont prévus pour septembre 2012. Fin 2012 on comptera donc une cinquantaine de mobiliers digitaux sur les sites en région.

 

Un trend dynamique mais pas linéaire

Sur le premier trimestre, le total pluri média a progressé  de +8,3%.

Les 2 premiers mois ont été particulièrement soutenus (+ 11% ) mais le niveau de croissance a baissé en mars (seulement +5%) : sur la période, l’alimentation (-9,1%), les établissements financiers (-9,4%) et les télécommunications (-10,1%) ont fortement désinvesti.

Sur le mois de mars, c’est la télévision (+8%) et la radio (+7,6%) qui ont tiré le marché.

L’OOH a maintenu sa PDM sur tout le 1er trimestre malgré un recul de  -3,2% en mars.

Sur le trimestre, le média a été pénalisé par le désengagement des distributeurs (-15,5%), des établissements financiers (-31,6%) et du secteur alimentation (-43%).

L’hygiène beauté a par contre été particulièrement dynamique : + 48% d’investissement sur le mobilier urbain (+8.5% au global sur l’OOH).

Depuis le début d’année le Groupe JCDecaux a maintenu son leadership avec 35% de PDM (+0.3pts),  grâce  à une forte croissance en Mobilier Urbain +17%. Clear Channel a maintenu sa pdm (26%), notamment grâce à  une belle progression sur ses réseaux Transports (+14%) et malgré le recul du Grand Format – 3%. Mediatransports continue sur de belles progressions avec +9% au cumul (dont +14% sur les gares et +12% sur le métro).

Source :  Kantar Media.