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L’expérimentation NFC britannique réussie…

Kinetic et JCDecaux ont publié les résultats de leur test NFC (Near Field Communication) initié en mars dernier, dans la ville de Reading.

Pour rappel au total, il s’agissait de 325 ‘Touchpoints’ publicitaires (abribus, panneaux outdoor ou panneaux opérant au centre commercial Oracle Shopping Mall).

 L’expérimentation s’est appuyée sur les campagnes de 13 annonceurs (dont Unilever, H&M, Morrisons, ITV, Mercedes), menées, pendant une période de 4 semaines, sur le mobilier urbain de la ville et sur des faces situées à l’intérieur du centre commercial Oracle Shopping Mall.

Plus de 3 000 individus ont interagi avec les publicités (soit, transposé à un niveau national, l’équivalent d’1 million de personnes).

Délivrer une interaction pertinente pour le consommateur et proposer des expériences cohérentes qui viennent se construire sur une précédente relation à la marque, sont deux gages de succès pour ces campagnes. De plus, la facilité d’usage du NFC apparait pour 78% des individus séduits comme un des points clés de la réussite de ces campagnes.

Dans le même temps, les campagnes offrant des coupons de réduction ont été identifiées comme le meilleur moyen d’attirer de nouveaux clients. De façon intéressante, l’utilisation de ces coupons a progressé durant les 4 semaines de test (passant de 7% à 18%), au fur et à mesure que les consommateurs devenaient plus à l’aise avec le processus.

Devenir « fan » grâce au OOH en malls…

High Co Shopper organise les «happy hours» de Coraya : depuis le 4 juin et jusqu’au 30 septembre, une application Facebook doublée d’un système de couponing permet aux clients de bénéficier d’un produit à moitié prix, via une offre de remboursement en ligne, pendant les «happy hours» (de 18 à 21h) et de gagner des apéros en musique sur la fanpage de la marque. https://www.facebook.com/coraya.france.

 

Du DOOH par JCDecaux en malls ? … au Royaume-Uni

JCDecaux a remporté (auprès de Land Securities), le contrat d’exploitation publicitaire digitale du centre commercial Trinity Leeds, à Leeds, la troisième plus grande ville du Royaume. Ce centre ouvrira ses portes au printemps 2013 et devrait accueillir une population cible de 5.5 millions de consommateurs visiteurs*. Il regroupera plus de 120 marques, dont les retailers Mango, Hollister, H&M, Topshop, Oasis, Fossil, Next, Marks & Spencer’s et Primark.

Sources* http://www.landsecuritiesretail.com/portfolio/Trinity-Leeds