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IREP, sensation « d’un léger mieux »

Dans un contexte de croissance économique revu à la hausse, +0,2% prévu pour le PIB en 2013, il est permis d’espérer. La tendance baissière de 2012 du marché pub a été naturellement prolongée au 1er trimestre 2013, mais le 2ème trimestre 2013 a montré les  premiers signes de sursaut voire de retournement de tendance. La radio et l’OOH montrent une bonne résistance (sont au-dessus du trend respectivement -1.4% et -1.3% vs -6.4%). L’OOH confirme une PDM en progression avec 13,3% de PDM au 1er semestre 2013 (vs 12,7% en N-1). On retrouve les secteurs contributeurs en OOH : les SERVICES, les  TELECOM. et la DISTRIBUTION. 2013 pourrait même se terminer positivement pour l’OOH avec des pronostiques de l’IREP très favorables pour le média à +0.4%.

 


Un trend dynamique mais pas linéaire

Sur le premier trimestre, le total pluri média a progressé  de +8,3%.

Les 2 premiers mois ont été particulièrement soutenus (+ 11% ) mais le niveau de croissance a baissé en mars (seulement +5%) : sur la période, l’alimentation (-9,1%), les établissements financiers (-9,4%) et les télécommunications (-10,1%) ont fortement désinvesti.

Sur le mois de mars, c’est la télévision (+8%) et la radio (+7,6%) qui ont tiré le marché.

L’OOH a maintenu sa PDM sur tout le 1er trimestre malgré un recul de  -3,2% en mars.

Sur le trimestre, le média a été pénalisé par le désengagement des distributeurs (-15,5%), des établissements financiers (-31,6%) et du secteur alimentation (-43%).

L’hygiène beauté a par contre été particulièrement dynamique : + 48% d’investissement sur le mobilier urbain (+8.5% au global sur l’OOH).

Depuis le début d’année le Groupe JCDecaux a maintenu son leadership avec 35% de PDM (+0.3pts),  grâce  à une forte croissance en Mobilier Urbain +17%. Clear Channel a maintenu sa pdm (26%), notamment grâce à  une belle progression sur ses réseaux Transports (+14%) et malgré le recul du Grand Format – 3%. Mediatransports continue sur de belles progressions avec +9% au cumul (dont +14% sur les gares et +12% sur le métro).

Source :  Kantar Media.