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Du digital, de l’interactivité et du « multi-sensoriel » pour redonner vie au centres commerciaux : le nouveau centre So Ouest

Le nouveau centre commercial So Ouest (Unibail Rodamco), a ouvert ses portes le 18 octobre à Levallois. Sur 53 000m² 102 boutiques, dont un hypermarché Leclerc, le plus grand Marks & Spencer d’Europe continentale, et les marques Hollister, UNIQLO, Zara, H&M, Lacoste, Celio, La Grande Récré… Le centre héberge une série d’installations interactives et multi-sensorielles. La Galerie Marine : un aquarium géant virtuel composé de 32 écrans numériques et peuplé de diverses “poissons et créatures fantastiques” qui nagent avec les visiteurs (ils sont en effet équipés de capteurs de mouvements pour réagir, en temps réel). Une Galerie de Portraits de 16m de haut imaginée pour faire voyager les shoppers à travers les époques, de la Renaissance à nos jours. Grâce à une borne interactive, les visiteurs peuvent d’ailleurs se prendre en photo et afficher leur visage dans l’un des cadres qui composent la structure. Enfin, une Galerie Musicale avec des pianos automatiques intégrés dans les murs, et une Galerie Végétale mêlant  compositions florales et animations lumineuses interactives. La concession publicitaire du centre commercial a été remportée par  JCDecaux dont c’est le premier déploiement numérique par dans un centre commercial en France, (JCDecaux étant déjà présent au Royaume-Uni et au Portugal). «Une quinzaine d’emplacements digitaux» seront mis en place dans un centre appelé à recevoir «10 millions de visiteurs dans un univers très premium» a précisé Isabelle Schlumberger, directeur général Commerce et Développement France de JCDecaux, lors de la présentation au marché, lundi 15 octobre. Par ailleurs, le groupe JCDecaux a été sélectionné par Defacto pour équiper le Quartier d’Affaires de la Défense et la Plaine Commune afin de baliser le chemin et de «réenchanter l’accès au Stade de France», deux territoires qui devraient accueillir des supports de communication innovants.

Le développement du DOOH en France : 2011, l’année du déploiement…

Après la Ratp et la SNCF, les 2 foncières immobilières commerciales, Ségécé Klépierre et Unibail, ont lancé un appel d’offre pour l’installation et l’exploitation de supports affichage numériques dans leurs galeries commerciales.
L’enjeu: le passage au 100% digital d’une quarantaine de centres commerciaux, soit l’implantation de 600 nouveaux écrans. Le résultat de ces appels d’offre n’est pas connu mais les principaux opérateurs, JCDecaux, Clear Channel et CBS se sont portés candidats.
Le développement du DOOH en France passera donc par les univers Indoor : à fin 2011, la régie Médiatransports prévoit d’installer 550 écrans dans les grandes gares de Paris et de province et 200 nouveaux écrans seront installés dans le métro à l’horizon 2014.
JCDecaux et ADP prévoient également d’augmenter l’offre écrans numériques dans les aéroports parisiens. La phase de déploiement pourrait démarrer à l’automne 2011 et s’achever en fin d’année 2012.
Au total, et si on ajoute les offres qui se déploient dans les réseaux d’enseignes de commerce et de loisirs, le parc digital français atteindrait 40.000 écrans dès 2013 et pourrait représenter un chiffre d’affaires d’environ 40 millions d’euros en année pleine.
Source : Screenbase