Articles avec le tag ‘Unibail Rodamco’

L’instore écrit l’histoire du DOOH …

DOOH instore en grand, en très grand : le Digital Dream de Clear Channel Play et d’Unibail-Rodamco. 250m² au cœur des Quatre-Temps, 1er Centre Commercial d‘Europe, sans oublier l’Ecran Géant sur le parvis de la Défense (66m²) et ses 100 totems numériques au centre des Quatre-Temps et du CNIT. Clear Channel Play voit grand et lance ainsi le premier hub digital géant en plein centre du premier quartier d’affaires européen qui attire près de 46 millions de visiteurs chaque année.

http://www.clearchannel.fr/digital-dream—4-temps

C’est Land Rover qui « ouvre le bal » pour deux semaines pour le lancement de son Range Rover Sport.

«Au travers de cette innovation exclusive nous visons deux objectifs, explique Mélanie d’Hotelans, directrice brand events group d’Unibail-Rodamco. D’abord renforcer l’expérience shopping du client en l’immergeant dans l’univers digital, certes. Mais en diffusant des contenus non intrusifs à dimension poétique. Ensuite offrir un nouveau support d’expression aux marques ». Sur le principe du «wallpaper in motion » (décor dynamique), les écrans diffusent des contenus non commerciaux à prétexte esthétique : nature, poissons, fleurs ou décors non figuratifs. « 20 heures de diffusion par semaine à saisir pour les marques »

«Digital Dream est une étape supplémentaire de notre stratégie de différenciation initiée depuis plusieurs années. Notre ambition est de ré-enchanter l’expérience shopping et d’offrir aux marques des lieux de rencontre exceptionnels avec leurs clients. Avec Digital Dream, nous créons un média innovant et spectaculaire. Il sera déployé dans nos centres de shopping les plus importants à travers l’Europe », souligne Christophe Cuvillier, Président du directoire d’Unibail-Rodamco. Le centre des Quatre-Temps servant de pilote au Digital Dream jusqu’à fin 2013, l’innovation sera étendue à d’autres centres à compter deuxième trimestre 2014, en France et à l’étranger…

 

Développement du marché de la géolocalisation indoor

Centres commerciaux, musées, aéroports…le 25 septembre dernier Google lançait son service de géolocalisation indoor en France. 

Estimé à 6 milliards de dollars à l’horizon 2017, le marché de la géolocalisation indoor, qui permet aux utilisateurs de se repérer à l’intérieur de grands bâtiments, s’affiche comme une véritable toile de fond pour de multiples opportunités commerciales.

Christian Carle, CEO de la solution de géolocalisation NAO Campus® éditée par Pole Star éditée par Pole Star (start-up toulousaine fondée en 2002 aujourd’hui également basée à Palo Alto en Californie) revendique 4 millions de mètres carrés indoor couverts dans le monde. La société toulousaine a notamment déployé sa brique technologique NAO Campus® dans le centre commercial des 4 Temps à la Défense, à So Ouest, à la Citée des Sciences et de l’Industrie ou encore dans les aéroports Roissy CDG et Toulouse Blagnac (le 21 novembre dernier le Groupe Unibail – Rodamco renouvelait en effet sa confiance dans le service de géolocalisation indoor de Pole Star pour tous leurs centres commerciaux).

L’arrivée de Google sur le marché français semble constituer une concurrence sévère pour Pole Star et son homologue Insiteo, mais on assistera davantage à une émulation des soltions et Google devrait jouer un vrai rôle d’évangélisation auprès des acteurs locaux. Christian Carle estime d’ailleurs que 2013 sera une année décisive : « On devrait voir passer le marché du stade de l’adolescence à une certaine maturité ».

Entre le principal acteur français et Google persistent quelques différences de stratégie de taille. Pole Star ne déploie pas une approche globale mais une offre tournée vers le propriétaire de site -par exemple et en l’occurrence ADP (Aéroports de Paris) ou encore Unibail-. De plus, la société toulousaine revendique une précision des données plus poussée que celle offerte par l’application Google. Enfin, la solution développée, NAO Campus®, est disponible aussi bien sur les terminaux Android que sur les iPhones, grâce au développement d’une technologie bien spécifique. Et par-dessus tout, Pole Star permet aux clients de récupérer les nombreuses données issues de la géolocalisation de leurs clients (ce qui est inenvisageable outre atlantique).

La démocratisation croissante des smartphones et l’équipement des lieux publics en Wifi aident largement au décollage de ce nouveau marché . « Grâce la géolocalisation Indoor le smartphone devient un média en temps réel », précise Anne Monié, Directrice Marketing chez Pole Star. Entre le guidage, les animations, et les services en réalité augmentée (etc…), la géolocalisation Indoor devrait donc constituer le géo-marketing de demain directement intégré aux applications mobiles. Les technologies imbriquées comme celle de NAO Campus® permettent, en effet, aux professionnels d’envoyer le message au bon moment à la bonne personne et au bon endroit… « La géolocalisation indoor devient le clic de l’e-commerce », résume Anne Monié.